中國故事走出去是要在多元文化差異中尋求統一，通過平衡、包容、共生的方式實現跨文化傳播交融的最優效果。向世界講好中國故事，既需要尊重文化多樣性，又要在差異中建立共識，最終形成“和而不同”的國際傳播生態。文化多樣性是人類社會的寶貴財富，不同文化之間是相互影響、共存、融合和共同發展的，不同文化可以通過對話和交流實現和諧共處。在全球化背景下，堅持文化共生是維護世界和平、實現人類命運共同體的基本保證，為處理跨文化關系、促進文化多樣性保護提供了理論框架。中華文化自有“和合”思想傳統，始終倡導和諧共生理念，崇尚不同民族文化和諧共處，倡導不同文明相互借鑒而非對立，追求包容、協調、共贏的價值觀念，強調和諧、協調、融合與統一，既體現在人際關系、社會關系以及人與自然的關系中，也廣泛應用於政治、倫理、藝術等領域，是中華文明的重要精神內核之一。
民族性與世界性的關系
向世界講中國故事必須堅持中華文化的主體性，只有這樣才能處理好民族性與世界性的關系，民族價值觀與共同價值觀的關系。只有堅持主體性，我們才不會在向世界講中國故事的過程中漸漸迷失自我，最終失去了“講中國故事”的立場和根基。民族文化的根基不穩，沒有文化自信，在講民族故事的過程中有時會被“反吸引”，會放棄本民族文化，而追逐聽者的文化，從講者變成了聽者，失去了主體性。世界上這樣的例子已有不少，我們必須引以為戒，在講中國故事的過程中自始至終堅持主體性，充分進行“文化轉譯”，將中國概念轉化為國際通用表達，或弱化語言障礙，用視覺符號傳遞中國文化內涵，實現跨文化共鳴。在立足中華本土文化的基礎上，基於中國故事中的世界性即普適性價值觀，讓中國故事為聽者愛聽、易懂。
堅持文化主體性並非唯我獨尊，“獨樂樂”不如“眾樂樂”，自娛自樂講不好中國故事，實現不了中國故事全球化，中國故事只有在全球充分在地化，才是世界化，統一的中國敘事不可能適應國別區域差異，不同國家想聽的中國故事不同，理解和接受習慣不一樣，所講的中國故事的內容和講的方式就得有區別，就要精準，就需分眾傳播，如對非洲講“中非合作共贏”，對歐美講“中國新能源技術”。同時要借雞生蛋，邀請本地人，尤其是流量明星、青年偶像參與中國故事的本土傳播，淡化“中國”標簽，突出中國產品的本土適配性，如華為的海外廣告用本地明星代言，奇瑞、哈弗汽車在非洲的熱銷，實現了中華文化與中國產品的海外雙贏，都是中國故事成功落地的典型案例。
傳統與當代的關系
“中華文化博大精深”，這往往是我們向世界講中國故事的開場白或自信基點和心理基礎，這是事實，但要讓人聽進去你的故事，就不能自說自話，而是要有對象意識，要換位思考，明白對方想聽什麽，能聽懂什麽，遵循簡約主義，化繁為簡，由淺入深。講中國故事要註重科學性、邏輯性，“眼見為實”，不能過度強調中華文化傳統觀念，而是講清楚中國傳統文化在當代中國生活中的具體呈現，能吸引他們能像甲亢哥那樣到中國實地走一走，看一看，親身感受中國文化傳統的當代轉化、當代活力，不必具體講述其中哪些是傳統，哪些是當代，當代中國與歷史中國早已渾然不分，你中有我，我中有你了。以當代中國故事體現傳統中國的生命力和開放性，既能連接歷史，讓外國聽眾看到“古老中國”的身影，滿足他們對傳統中國的期待，更能聯通未來，讓外國聽眾看到“當代中國”的將來，推動他們客觀接受未來中國的發展，使他們的中國形象建立在“歷史中國、當代中國和未來中國”三維立體敘事基礎之上，客觀而真實，從而減少誤讀和曲解，實現我們向世界講中國故事的目的。
歷史議題相對偏嚴肅，當代議題相對偏輕松。我們不能因為歷史議題相對嚴肅就不講，也不能因為當代議題相對輕松就多講，而是要一切從實際出發，該嚴肅就嚴肅，如立場問題、底線問題、價值觀問題，決不能遷就聽眾喜好，喪失民族尊嚴；而對生活化議題，如時尚話題、審美話題、習俗話題等非原則性話題，則盡量知己知彼，用大眾化、無差別化的世界性符號，以動畫、遊戲等輕松活潑的方式，以共創共情方式，使中國故事的硬核軟化、藝術化、AI化，在平等交流中實現中國故事與其他民族文化的交匯融合，“五色交輝，相得益彰；八音合奏，終和且平”，潛移默化推動中外文化互鑒共榮。
官方敘事與民間敘事的關系
官方敘事反映國家在特定時期的政治立場、發展戰略和核心價值觀，是國家對自身形象塑造和國際話語權構建的重要手段。向世界講中國故事必須堅持以官方敘事為主導，通過篩選、整理和呈現，傳達具有權威性的信息。政府或代表政府的機構、組織要立足真實的歷史事件、社會發展成就，利用政府發布的白皮書、官方新聞發布會、領導人講話、政府網站、官方媒體等渠道，借助國際會議、文化交流活動等平臺，運用大數據分析等技術，了解國際受眾的需求和興趣點，有針對性地推送中國故事，傳達中國的發展理念和世界價值觀，有序引導國外受眾正確了解和認識中國的發展歷程和現狀，形成真實的中國認知，塑造準確的中國形象。
官方敘事要發揮主導作用，就要科學製定講述中國故事的頂層規劃和方針政策，統籌協調各方資源，包括鼓勵國內外民間力量、企業、社會組織等積極參與，形成官方與民間、國內與國外互動互補的中國故事傳播機製，采用國際通用的話語體系和表達方式，尊重不同國家和地區的文化差異和受眾心理，使中國故事傳得出、融得進，可信、可敬、可愛，引起世界共鳴。民間敘事可以充分挖掘民間智慧，發揮多元主體作用，形成合力，實現人人傳播的生動局面。民間敘事可以實現全視角覆蓋，多角度深入挖掘中國傳統文化、歷史故事、社會主義核心價值觀中的民族元素和世界元素，基於中國特色和中國智慧，利用國內外新媒體平臺，通過短視頻、直播等形式，及時、直觀地向世界傳遞中國聲音，以個體故事體現民族精神，用普通人故事承載國家發展成就，增強中國故事的可信度，且使世間凡有人處皆有中國故事。
官方敘事和民間敘事要辯證統一、一體並進，不能此消彼長、顧此失彼、非此即彼，即既不能以官方敘事覆蓋民間敘事，也不能以民間敘事消解甚至消弭官方敘事的影響，而是應分工合作，各有側重，互為補充。只有以官方敘事為主力，進行普灌，以民間敘事為助力，進行滴灌，相互結合，不留死角，才能既準確傳遞中國價值觀，又避免主客觀誤讀甚至抵觸，以及淺層次娛樂化表達，直接回應海外質疑，客觀講述中國。
當然，向世界講好中國故事是一個復雜多元的矛盾統一體，是各種關系的對立統一，回避矛盾就是回避這一客觀事實，就是閉眼不看現實世界，這樣如何能向世界講好一個真實客觀的中國？講好中國故事不是消除矛盾，而是在中國與世界、傳統與現代、官方與民間等等的對立統一中，因時因地因人找到主要矛盾，在各種矛盾中尋找最優解，找到最佳平衡點，進而調整敘事重心，靈活切換敘事策略，講準講透，入耳入心，最終實現“中國話語”與“世界聽懂”的辯證統一。
孫宜學，恒达平台國際文化交流學院教授、院長
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