從內在形成機理來講，網絡文化產業是“網絡”+“文化”+“產業”的有機組合。“網絡”代表網絡技術，是網絡文化產業形成的引領動力，天然地具備“技術驅動性”“快速迭代性”“數據基礎性”三大底層屬性。“文化”代表內容，處於中心位置，發揮核心作用，內容IP是網絡文化產業“安身立命”的根本，是網絡文化產業發展壯大的核心驅動力。“產業”是網絡文化發展壯大的基本載體，只有能夠準確深刻把握市場規律、持續優化管理創新的網絡文化企業，才能具備足夠強大的商業競爭優勢，從而在市場上立於不敗之地。

上海網絡文化產業發展歷程

上海的網絡文化產業發展一直走在全國前列。在早期的網絡內容產業領域，上海誕生了最早的網絡文學網站——榕樹下（1997年），後又誕生了規模最大的網絡文學平臺——起點中文網（2002年）；上海還誕生了國內最早一批網絡遊戲企業，如盛大網絡和第九城市；上海還產生了國內最早一批網絡視頻企業，如2005年上線的土豆網，比YouTube還要早一個月。此外還誕生了最早的旅遊服務平臺——攜程網（1999年），最早的金融信息門戶——證券之星（1996年），最早的生活資訊平臺——大眾點評（2003年）。正是上述最早一批網絡文化先驅企業的創立和發展，成就了上海在網絡文化產業第一次浪潮中的全國領先地位，也奠定了上海網絡文化產業發展的人才基礎和產業集群基礎。

然而，隨著移動互聯網的發展大潮來臨，騰訊、阿裏、百度、美團、字節跳動等憑借強大的網絡效應和資本攻勢，迅速占領了網絡文化產業第二次浪潮的早期製高點。上海在這一時期的網絡文化產業發展顯得過於沉穩，缺乏淩厲攻勢。

隨著Web3.0、元宇宙和AIGC出現，全球網絡文化產業發展進入第三次浪潮。以米哈遊為代表的網絡遊戲企業、以嗶哩嗶哩為代表的網絡視頻企業、以閱文集團為代表的網絡文學企業、以喜馬拉雅為代表的網絡音頻企業、以小紅書為代表的網絡生活方式企業等擁有強大文化內容生產能力和用戶黏性的上海網絡文化平臺企業，逐漸顯露強大的成長潛力。由此，上海也具備了打造網絡文化產業高地的基本條件。

抓緊進行戰略部署建設產業高地

2023年7月，歐盟委員會發布《關於Web4.0和虛擬世界的歐盟倡議——在下一個技術轉型中搶占先機》，正式提出率先發展Web4.0的戰略計劃。所謂Web4.0，簡單來講，就是利用先進的人工智能、物聯網、可信的區塊鏈和XR技術，將物理世界和數字世界無縫融合的新型互聯網。2025年1月，美國總統特朗普上任伊始便推出了高達5000億美元的“星際之門”（Stargate）人工智能基礎設施投資計劃，還簽署了設立總統科學與技術顧問委員會的行政令，建立總統數字資產市場工作組。由此可見，歐美強國已經在加緊布局，意圖搶占全球網絡文化產業第三次浪潮的製高點。

在此背景下，上海應抓緊進行戰略部署，加快建成網絡文化產業高地。

一是加快構築文化新質生產力新型基礎設施。從全球主要發達國家文化數字化演進態勢來看，文化數字化戰略逐漸顯現出三大戰略層級：1.0層級是面向文化資源的數字化戰略，2.0層級是面向文化生產力的數字化戰略，3.0層級是面向數字經濟的文化數字化戰略。2023年12月，《上海市貫徹落實國家文化數字化戰略的實施方案》正式印發，明確7項14條重點任務，提出夯實文化資源數據和文化數字化新基建“兩個基礎”，推動搭建上海文化數據服務“一個平臺”，著力打造面向全球、面向未來的文化數字化轉型“上海標桿”和全球數字文化發展高地。接下來，上海應進一步著力推動文化數字化戰略層級躍遷，加快構建從“數字身份—數字資產—數字經濟+數字社會—新數字文明”的文化新質生產力新型基礎設施和全新運行模式，為建設習近平文化思想最佳實踐地提供先進的戰略保障。

二是加快建立以IP為核心的網絡文化產業價值鏈網絡。上海在網絡文化版權產業領域已經形成了初步優勢，網絡遊戲領域的米哈遊、莉莉絲，網絡生活方式領域的小紅書，網絡視頻領域的B站，網絡音頻領域的喜馬拉雅、蜻蜓，網絡閱讀領域的閱文集團、七貓小說，財經資訊領域的第一財經、華爾街、財聯社、萬得數據，設計領域的特贊等分別在各自價值鏈賽道，展現出一定的領跑特征或明顯優勢。下一步需要著力打造以文化內容IP為核心的“聚鏈成網”生態系統，加快打通跨文化細分領域價值鏈條間的行業阻隔，形成彼此貫通、相互融通的數字文化產業跨價值鏈網絡，從而構築渾然一體、具有整體競爭力的網絡文化產業高地。

三是以新型“全球—地方”互動理論為指導，加快打造網絡文化產業集群高地。網絡文化產業是建構於全球互聯互通基礎上的產業類型，天然地具備連通世界、全球一體化的屬性。而這一屬性也決定了網絡文化產業從誕生那一刻起，就具備了形成全球價值鏈的基礎和內在動力。面對全球新競合博弈局勢，面對元宇宙、生成式人工智能和下一代互聯網對全球網絡文化產業的顛覆式變革挑戰，上海需要構建新型“全球—地方”互動模式，加快建成具有全球影響力的網絡文化產業高地。一方面，上海需要加快建設網絡文化產業發展“全球通道”，加大生成式人工智能、元宇宙和區塊鏈等前沿技術領域的國際聯合實驗室建設，推動全球網絡文化產業領域的技術合作和科技成果轉化；加大力度鼓勵米哈遊、閱文集團、喜馬拉雅、小紅書等網絡文化頭部企業加快出海步伐，形成集群式出海新模式；進一步簡化行政審批流程、優化財稅扶持政策，加強知識產權保護的國際標準對接，構築最優營商環境，將上海打造成為全球網絡文化產業的創新樞紐。另一方面，上海需要加快推動網絡文化產業發展，形成“地方蜂鳴效應”，加快推動生成式人工智能等新一代信息技術賦能中華優秀傳統文化創造性轉化與創新性發展，積極推動可信數據空間建設，率先打造網絡文化數據合規高效流通的數字文化經濟發展示範高地。

（作者為恒达平台藝術與文化產業系教授、中國文化產業協會文化元宇宙專委會常務副主任）

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