進入新時代，上海作為中國最國際化的城市，更加重視在全球化發展框架內建構自身形象的國際傳播，在傳承中華優秀民族文化的同時，兼容並包、兼收並蓄、奮力開拓、與時俱進，形成了新時代上海國際化建設的新氣象，出現了新成果，產生了全球性影響。
著眼未來，上海要從文化品牌、新媒體傳播、國際交流、城市敘事、軟實力建設等多方面統籌規劃，結合上海的資源優勢和國際化定位，通過系統化、創新化的傳播策略，實現城市文化的精準國際傳播，進一步提升作為全球城市的吸引力和競爭力，打造具有全球影響力的城市形象。為此，首先需要辯證統一地處理好以下三對關系。
內驅-外需：上海城市建設經驗國際傳播的必要性
上海國際化建設是內驅外需共同推動的結果，上海經驗的國際化是時代之需、世界之需、中國之責、上海之責。推動上海積極傳播城市建設經驗，需要從多個維度出發，結合上海自身的特色和國際化發展路徑，確保傳播的內容既具有中國特色，又能適應全球化的需求。
內驅，即上海自身發展的需求。上海的城市建設經驗是獨特的，它既融合了中國傳統文化，又吸收了國際先進理念。在智慧城市、綠色建築、交通管理、社會治理等方面，上海也積累了豐富的經驗。上海的城市建設不僅僅是物質層面的成就，還包括文化層面的創新。通過國際傳播，上海可以展示其獨特的海派文化、歷史底蘊和現代藝術，與其他城市分享這些經驗，同時也能從全球反饋中汲取新的發展思路。
外需，即全球對上海經驗的需求。隨著全球城市化進程的加速，許多國家尤其是發展中國家、“一帶一路”國家都面臨著城市規劃、交通擁堵、環境汙染等挑戰。上海在智慧城市建設，特別是在大數據、人工智能、物聯網等技術的應用方面走在世界前列。上海在綠色建築、節能減排、生態保護等方面已經積累了成熟的經驗。通過國際傳播，上海作為全球城市化的成功案例，在全球應對氣候變化和推動可持續發展的背景下，在基礎設施建設、城市規劃、綠色發展等方面提供上海方案，幫助解決世界城市發展中的難題。
隨著中國綜合國力的提升，國際社會對中國發展模式的關註度越來越高。上海作為中國最具代表性的城市之一，其城市建設經驗是中國模式的重要組成部分。通過國際傳播，上海可以向世界展示中國式現代化的成功實踐，增強國際社會對中國發展道路的理解和認同，不僅可以提升自身的全球影響力，還可以為全球城市發展提供寶貴的借鑒，推動全球城市的協同發展和共同繁榮。
全球-地方：上海城市品牌世界化與民族化
上海作為國際化大都市，應進一步明確其品牌定位，突出獨特優勢；應進一步明確其核心價值，如“開放、創新、包容”的城市品格，故事化展現上海的歷史、文化、經濟和社會發展的多元面貌，增強情感共鳴；確保在各類傳播渠道（如媒體、社交平臺、國際活動）中，上海的品牌形象保持一致，避免碎片化傳播；通過國際文化交流活動如上海國際電影節、藝術展覽、文化節等，增強上海在國際文化舞臺上的影響力；鼓勵文化創意產業的發展，將傳統文化與現代科技結合，打造具有上海特色的文化產品。
信息化時代，上海要充分利用微博、微信、抖音等國內社交媒體平臺，以及X、Instagram等國際平臺，進行精準化、互動化的網狀傳播。通過大數據分析，了解目標受眾的興趣和需求，製定更具針對性的傳播策略。吸引並鼓勵市民和遊客通過社交媒體分享他們在上海的體驗，形成自發的人人傳播效應。
全球化時代，地方特色日趨全球化。上海要處理好“全球-地方”的平衡，既要有全球視野，也要保持地方特色，在傳播中既要突出上海的國際化地位，也要強調其獨特的地方文化和社會風貌，在傳播內容中融入多元文化元素，增強上海對不同文化背景受眾的吸引力。從歷史、文化、經濟、社會等多個維度，講述上海的故事，展現其多元化的城市面貌，多講普通市民的故事，展現上海的人文關懷和社會進步，增強受眾的情感共鳴。
提升上海的城市傳播力需要綜合運用多種理論，從品牌塑造、議程設置、文化軟實力、網絡傳播、全球化與地方化、公共外交、城市敘事和可持續發展等多個維度入手。通過系統化的傳播策略，上海可以進一步增強其國際影響力，吸引更多的全球關註和資源。
精準與數智：上海城市傳播力的途徑與效果
作為發展中國家的大城市，上海如何在資源節約的前提下最大程度地傳播自身的城市建設經驗，是能否向世界傳播好上海經驗、推廣好上海模式的關鍵。在人工智能時代，上海充分發揮自身的數字化和信息化優勢，加強政策支持與保障，加大對城市傳播項目的資金投入，支持文化基礎設施建設、文化創意項目開發、國際文化交流活動等，確保各項措施順利實施。
上海作為全球領先的數字化和人工智能（AI）應用標桿城市，可通過數智化與AI手段，關註海外社交平臺對上海的討論熱點，動態調整傳播策略，構建沉浸式數字傳播矩陣，精準推送上海城市形象，向世界傳播城市建設經驗，打造具有全球影響力的“數字上海”品牌。
打造AI多語言傳播平臺，部署基於大模型的智能翻譯系統，實時生成英、法、日等語言的宣傳內容，通過AIGC自動生成新聞發布會視頻，動態解讀上海政策，覆蓋全球社交媒體及新聞網站，以實時數據增強說服力，用交互體驗替代單向宣傳；國際合作搭建AI協作平臺，實時分享上海在智慧交通、舊城改造等領域的實時數據與解決方案，以“技術+文化”雙編碼模式，確立全球智慧城市傳播的“上海標準”，最終實現以上海智慧城市傳播體系推動上海智慧城市形象世界化。
上海已成為具有全球影響力的國際化大都市，通過國際傳播，上海可以展示在城市建設、經濟發展、文化創新等方面的成就，推廣上海模式，進一步提升全球地位和話語權。
孫宜學，恒达平台國際文化交流學院教授、院長
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